行业资讯
2017瓷砖销售新渠道:整装、精装房、新零售
来源:中华卫浴网 作者:佚名 日期:2017年09月19日

七星彩直播 www.xg2wt.com.cn  到今年上半年为止,整装的趋势已经形成。

从终端调研的情况看,瓷砖在整装渠道的销售额已经达到20%。虽然整装这块蛋糕很大,但从目前情况看,还只有品牌企业才吃得着、吃得好。因为整装平台供应链也需要品牌供应商来背书。小的供应商虽然也有机会,但没有议价权,付款周期也长,所以利润率会很低。因此,小的建材供应商对接整装会大多比较幸苦。大企业对接整装平台会更容易些。

今年以来,陶瓷企业开始更加主动对接整装渠道。621日下午,土巴兔在北京搞了个联合品牌发布日活动,东鹏控股老板何新明也应邀上台分享。东鹏控股早两年还投资了家装E站,和靓家居也有深度合作。马可波罗则和爱空间一直有合作。今年以来,金意陶也加强了与整装平台的合作,目前已对接了实创、业之峰、土巴兔等平台。

除了整装,今年上半年“装配式建筑”也成了一个关键词。

中国建筑设计院装配式建筑工程研究院的总工张守峰,616日在一档节目中透露,未来,雄安新区百分之八九十都将是装配式建筑。去年以来,从国务院到各省都出台了鼓励装配式建筑的政策文件。河北省规划2020年全省装配式建筑占比要达到20%以上。深圳从今年开始,凡是装配式建筑都会获得“3%建筑面积奖励措施”?!白芭涫浇ㄖ彼淙桓湛?,与“陶瓷部品”的对接还没有理出个头绪。但当前全行业大板开始勃兴,所以,预计“瓷砖——板材——部品”的认知框架将很快形成。未来,陶瓷大板,包括薄板和厚板,在装配式建筑中的前景将非常广阔。

新零售

 去年10月份马云提出“新零售”的概念。当然,这个概念是和新制造、新技术、新金融、新能源等一起提出来的。马云认为“新零售”就是线上线下一体化,再结合打造强大的物流配送能力。马云关于“新零售”的话音刚落,一直在天猫线上比较难搞的陶瓷行业几大品牌诺贝尔、东鹏、金意陶、依诺等就开始在“双十一”中践行“新零售”的思想。今年开春不久,黄建平虽然跟马云怼上了,但到“618”,马可波罗在天猫旗舰店也开始搞O2O线下线上一体化营销了,而且,第一次业绩排到了瓷砖行业前三。

到今年上半年,阿里体系对“新零售”还有更进一步的解释,比如,利用消费者消费痕迹以及品牌的大数据,实现“智慧销售”;再比如,通过AI技术,构筑3D虚拟空间消费场景,增强消费体验,实现“快乐营销”。马云和阿里体系对“新零售”的定义,给作为传统制造业的陶瓷行业两点启发:一是实体店回归大势所趋?!扒牢酢闭饩浠盎姑挥泄?SPAN lang=EN-US>;二是传统的线下专卖店要通过增加生活场景,给消费者更好的体验。比如,成都北富森名品街罗马利奥旗舰店就是一个很好的例子。这个店的三楼就设计成一个中西合璧风格的会所,配有餐饮、茶歇以及健康娱乐等功能。

终端展示的标准化,包括门头、体验间、选材区、形象墙、品牌传播载体等,越来越取向于统一,就像空调、冰箱、手机专卖店一样。去年下半年以来,终端店面的快装模式也在陶瓷业界屡屡被提起。一些企业对标名创优品“快时尚”模式进行创业,让经销商低门槛进入,快速开店,快速回本;还又一些企业,比如现代仿古砖企业对标无印良品这类“品质+设计感”的品牌。现代风格瓷砖的兴起,确是极大地推动了行业整体设计水平。但设计与质感,设计与标准化、设计感与快时尚,甚至设计感、质感与快装展示如何协调,是横亘在众多品牌面前的一道难题。

价格——屡试不爽

目前价格依然是规模领先品牌清理门户的有力武器,而且一直屡试不爽。这从一个侧面说明,陶瓷行业利润率还较高,企业还有很大的转型、升级空间。

     
  七星彩直播
 
发表评论】【告诉好友】【打印此文】【收藏此文】【关闭窗口
上一篇:中国瓷砖行业路在何方
下一篇:2017年一季度全国陶瓷砖产量地区概况
  >>发表评论

SMR竞争情报第47期(201312..

如何应对异业竞争;中小企业竞争情报系统构建设想;情报信息的深度挖掘;社交媒体改变传统情报搜集;情报分析人员的角色作用;抽...
  
咨询热线:020-22263635 咨询QQ:2427205941/185295658
电话:(86)020-22263376 传真:(86)020-22263218 E-mail:[email protected]
地址:广州市环市东路334号市政中环大厦17楼 邮编:510080
广州赛立信商业征信有限公司 www.xg2wt.com.cn 版权所有. 粤ICP备11102295号

粤公网安备 44010402001626号


  • 拆迁背后玩猫腻造成国家巨额经济损失 南昌这名官员“栽”了 2018-12-15
  • 习近平同伊朗总统鲁哈尼举行会谈 2018-12-15
  • 梁翘柏晒与王菲合照 配文工作愉快引期待 2018-12-14
  • 周强:攻坚克难,“基本解决执行难”取得重大进展 2018-12-13
  • 人民网评:数学天才坠落?别用刻板眼光定义成功 2018-12-13
  • 时间放宽了,考核更难了 2018-12-12
  • 持之以恒 精准发力 严肃查处借公务接待搞公款吃喝 2018-12-12
  • 候选企业:内蒙古金葫芦投资有限责任公司 2018-12-11
  • 特朗普所言克里米亚是俄罗斯的和出尔反尔对中国500亿美元商品宣布开征巨额关税,此两点已形成了鲜明的对比,从而充分的暴露了美国真实的战略意图。(原创首发) 2018-12-10
  • 郑合惠子、陈子由、杨业明相约《出线了,初恋》 2018-12-10
  • 省委中心组成员到联系帮扶点开展专题调研 2018-12-09
  • 上海合作组织秘书长阿利莫夫:“上海精神”凝聚欧亚八国 2018-12-09
  • “互联网+”带来劳动关系认定难 2018-12-08
  • “一两黄金一块砖”点泥成“金”的御窑女烧砖人 2018-12-07
  • 长效机制加速推进 楼市下半年或持续降温 2018-12-06
  • 308| 339| 912| 253| 680| 837| 798| 959| 87| 535|